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金锣加码体育营销追赶双汇

2019-01-05 09:29

原标题:金锣加码体育营销追赶双汇

北京商报讯(记者?李振兴)金锣集团近日与中国国家女子排球队正式签约,成为女排的赞助商,并邀请女排队员张常宁作为金锣新品牌“健食力”的代言人。值得关注的是,金锣正在谋求上市。业内人士认为,近年来,金锣动作频频,金锣不仅希望迅速抢占同业丢失的市场份额,同时还希望迅速缩小与行业龙头的差距。

金锣集团与女排签约期限长达三年。根据协议,金锣将为中国女排提供肉制食品、调味品和调理产品等金锣的大部分产品。女排国手张常宁也成为了金锣最新产品“健食力”的代言人。据介绍,健食力是一款低脂肪、高蛋白的健康食品。

中国食品行业分析师澳门美高梅网上赌博朱丹蓬认为,之所以采用体育营销的方式,金锣是希望推广健康化的品牌形象,更重要的是希望通过这一系列的措施,迅速占领市场空间,缩小与处于行业绝对龙头地位双汇的差距。

金锣集团副总裁樊红旺表示,2017年,金锣营收超过390亿元,其中肉制食品营收近100亿元,保持6%以上的增长。不过,与双汇相比,金锣集团的体量仍有不小差距。财报显示,2017年,双汇营收505.78亿元,同比下降2.44%;归属于母公司股东的净利润43.19亿元,同比下降1.95%,肉制品业务实现营收226.59亿元。

对于体育营销,金锣并不陌生。2010年,金锣与广州亚运会组委正式签约成为2010年广州亚运会肉制品供应商。不过,在朱丹蓬看来,“体育营销只能做到锦上添花,很难做到雪中送炭”。

在缩小与双汇之间的差距上,金锣也开始了更为实际的动作。樊红旺透露,金锣正在谋求在香港和新加坡上市,但具体时间尚未确定。“从目前的情况看,香港或者新加坡的资本市场相对活跃一点,适合金锣集团”。

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